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　　原標(biāo)題:容貌不佳等于“低能”“懶惰”“貧窮”?為牟利制造“容貌焦慮”的這種機(jī)構(gòu)該整治了

　　視頻里這段語(yǔ)音，出自一家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的工作人員之口，前一段時(shí)間這家機(jī)構(gòu)因涉嫌詐騙已被查處。像這樣故意制造“容貌焦慮”，現(xiàn)已成為不少醫(yī)美機(jī)構(gòu)招攬顧客的手段。醫(yī)療美容行業(yè)如今發(fā)展迅速，但亂象也層出不窮，其中包括醫(yī)療美容廣告。

　　為此，市場(chǎng)監(jiān)管總局27日發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見(jiàn)稿)》，明確指出要依法整治各類醫(yī)療美容廣告亂象。

　　重點(diǎn)打擊10種情形，其中排在首位的就是:制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負(fù)面評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)，或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)。

　　重點(diǎn)打擊利用廣告代言人做推薦等情形

　　除了打擊制造“容貌焦慮”之外，市場(chǎng)監(jiān)管部門將重點(diǎn)打擊的其他情形包括:

　　違反藥品、醫(yī)療器械、廣告等法律法規(guī)規(guī)定，對(duì)未經(jīng)藥品管理部門審批或者備案的藥品、醫(yī)療器械作廣告。

　　宣傳或者含有未經(jīng)衛(wèi)生健康行政部門審批、備案的診療科目和服務(wù)項(xiàng)目等內(nèi)容。

　　宣傳診療效果或者對(duì)診療的安全性、功效做保證性承諾。

　　使用患者名義或者形象進(jìn)行診療前后效果對(duì)比或者作證明。

　　利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦、證明。醫(yī)療美容廣告中出現(xiàn)的所謂“推薦官”“體驗(yàn)官”等，以自己名義或者形象為醫(yī)療美容做推薦證明的，應(yīng)當(dāng)被認(rèn)定為廣告代言人。

　　以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)、人物專訪、新聞報(bào)道等形式變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告。

　　生活美容機(jī)構(gòu)等非醫(yī)療機(jī)構(gòu)開(kāi)展醫(yī)療美容廣告宣傳。

　　對(duì)食品、保健食品、消毒產(chǎn)品、化妝品宣傳疾病治療功能或者對(duì)保健食品之外的其他食品聲稱具有保健功能。

　　其他違反廣告法律法規(guī)規(guī)定，嚴(yán)重侵害群眾權(quán)益的行為。

　　醫(yī)美機(jī)構(gòu)編造“美麗謊言" 引誘顧客入局

　　我們?cè)倩氐介_(kāi)頭說(shuō)到的這起案件，為了引誘潛在客戶入局，這家醫(yī)美機(jī)構(gòu)的工作人員不僅鼓吹“顏值”“變美”等觀念，還對(duì)顧客編造一些莫須有的說(shuō)法，來(lái)聽(tīng)聽(tīng)辦案民警的講述。

　　武漢市公安局武昌區(qū)分局刑偵大隊(duì)重案中隊(duì)民警 郭棟:如果顧客只要求做鼻子，你可以跟顧客講他們印堂發(fā)黑，就是類似于這樣一種迷信的這種字眼，這種話術(shù)去跟他們講，說(shuō)這個(gè)可能會(huì)影響你的財(cái)運(yùn)，可能會(huì)影響你的仕途。

　　對(duì)于一些猶豫不決的顧客，工作人員還會(huì)不斷向他們灌輸錯(cuò)誤的價(jià)值觀，進(jìn)一步誘騙他們進(jìn)行消費(fèi)。

　　武漢市公安局武昌區(qū)分局刑偵大隊(duì)重案中隊(duì)民警 郭棟:跟他們說(shuō)現(xiàn)在這是一個(gè)看臉的時(shí)代，學(xué)得好不如嫁得好之類的，就是給他們進(jìn)行這樣一種不健康的價(jià)值觀的傳輸。比如誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)怎么樣，在我們這兒做了手術(shù)之后，變得很漂亮，后來(lái)成功地嫁給一個(gè)大款，包括工作上什么也平步青云，升職加薪等。

　　區(qū)別于生活美容 醫(yī)療美容屬于醫(yī)療行為

　　俗話說(shuō)，無(wú)利不起早。在狂轟濫炸的虛假宣傳下，你“容貌焦慮”了，醫(yī)美機(jī)構(gòu)賺錢的機(jī)會(huì)就來(lái)了。

　　在市場(chǎng)監(jiān)管總局這次發(fā)布的文件中還特別指出，醫(yī)療美容，是指運(yùn)用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑。換句話說(shuō)，醫(yī)療美容屬于醫(yī)療行為，與一般的皮膚護(hù)理、保養(yǎng)等生活美容是不一樣的。

　　因此，醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，廣告主必須依法取得醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證才能發(fā)布或者委托發(fā)布醫(yī)療美容廣告;發(fā)布醫(yī)療美容廣告必須依法取得或者查驗(yàn)《醫(yī)療廣告審查證明》并按規(guī)定發(fā)布。

　　關(guān)注醫(yī)美廣告中涉及“醫(yī)生"“專家"的情況

　　對(duì)于醫(yī)療美容廣告中涉及“醫(yī)生”“專家”的，市場(chǎng)監(jiān)管部門也提出特別注意。比如，醫(yī)療美容廣告中出現(xiàn)的衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)療教育科研機(jī)構(gòu)及其人員的名義、形象屬實(shí)的，應(yīng)認(rèn)定為使用醫(yī)生或者專業(yè)人士為醫(yī)療廣告代言的廣告違法行為。

　　廣告中將未依法取得醫(yī)師執(zhí)業(yè)資格或醫(yī)療教育、科研相關(guān)職稱的人宣稱為“醫(yī)生”“醫(yī)學(xué)專家”等醫(yī)學(xué)專業(yè)人士的，或者相關(guān)人員穿著白大褂，足以誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為其屬于醫(yī)生等專業(yè)人士的，應(yīng)認(rèn)定為虛假醫(yī)療美容廣告。

　　（松花江網(wǎng)編輯 周游）