松花江網(wǎng)

　　隨著短視頻風(fēng)靡全網(wǎng)，音樂(lè)和短視頻的聯(lián)系也逐漸變得更加緊密，這也為音樂(lè)行業(yè)生態(tài)繁榮發(fā)展帶來(lái)了全新機(jī)遇。作為平均日活高達(dá)3.87億的短視頻直播平臺(tái)，快手豐富的內(nèi)容生態(tài)吸引了大批音樂(lè)創(chuàng)作者的入駐。伴隨著平臺(tái)政策的升級(jí)，快手持續(xù)助力音樂(lè)人、音樂(lè)公司等生態(tài)伙伴發(fā)展，讓“短視頻+音樂(lè)”生態(tài)更具新活力。

　　12月19日，快手音樂(lè)發(fā)布《2023快手音樂(lè)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），以權(quán)威的數(shù)據(jù)和專業(yè)分析，圍繞創(chuàng)作者、音樂(lè)人、版權(quán)方、音樂(lè)受眾等各維度，全面總結(jié)2023年快手平臺(tái)音樂(lè)生態(tài)的新變化，以及未來(lái)快手在音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展動(dòng)作。

　　爆款歌曲視頻累計(jì)播放近4000億

　　周杰倫《我是如此相信》受歡迎

　　在快手，音樂(lè)融入短視頻創(chuàng)作已經(jīng)成為了一種日常，而音樂(lè)也讓短視頻的表達(dá)變得更加豐富。報(bào)告顯示，2023年，有3.4億位不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者，發(fā)布了106億條帶有BGM的短視頻。在短視頻 BGM使用者中，男性占比48%，女性占比52%；從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，以00后人群為主，占比達(dá)31%；哈爾濱、重慶、北京、唐山、天津、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、臨沂、滄州、成都等十座城市的用戶尤其喜愛(ài)使用BGM進(jìn)行短視頻創(chuàng)作。

　　在音樂(lè)風(fēng)格和音樂(lè)受眾方面，快手用戶在音樂(lè)審美表達(dá)上呈現(xiàn)出多元化的繁榮景象，流行音樂(lè)、特色DJ、電子舞曲、輕音樂(lè)、嘻哈說(shuō)唱、兒童音樂(lè)、國(guó)風(fēng)古風(fēng)、搖滾樂(lè)、中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)、節(jié)奏布魯斯等音樂(lè)風(fēng)格成為BGM歡迎度TOP10；大家熱衷于使用BGM表達(dá)動(dòng)感、快樂(lè)、傷感、思念、浪漫、治愈、抒情、甜蜜、勵(lì)志、可愛(ài)等情緒。

　　從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，70后更偏向使用中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)、搖滾樂(lè)等進(jìn)行勵(lì)志、大氣的情緒表達(dá)；代表著興奮、可愛(ài)、清新的電子舞曲和兒童音樂(lè)，則在80后、90后、00后人群中有大量受眾。報(bào)告還顯示，男性創(chuàng)作者更喜歡使用象征懸疑、興奮、舞動(dòng)等情緒的音樂(lè)創(chuàng)作，而女性創(chuàng)作者更偏向甜蜜、浪漫和可愛(ài)。

　　快手平臺(tái)上廣大的音樂(lè)使用人群，也讓更多好音樂(lè)被人們所“聽(tīng)見(jiàn)”“看見(jiàn)”。2023年，快手平臺(tái)使用BGM的視頻累計(jì)播放量已超過(guò)20萬(wàn)億，爆款歌曲視頻累計(jì)播放量近4000億。其中，呂口口的《希望你被這個(gè)世界愛(ài)著》成為了快手音樂(lè)首個(gè)現(xiàn)象級(jí)行業(yè)爆款歌曲，流媒體單平臺(tái)日播超過(guò)155萬(wàn)，常常出現(xiàn)在各種萌寵短視頻、情感短視頻中；而皮卡丘多多的《落日親吻銀光?！?，以強(qiáng)烈的律動(dòng)、溫暖的力量，通過(guò)情侶卡點(diǎn)、甜美可愛(ài)手勢(shì)舞等霸榜玩法強(qiáng)勢(shì)刷屏，并“造就”了多個(gè)超百萬(wàn)播放的爆款視頻。

　　同時(shí)，海量的爆款歌曲，還引領(lǐng)了2023年的音樂(lè)潮流風(fēng)向。報(bào)告顯示，今年被使用超過(guò)1000萬(wàn)次的BGM有42首；短視頻播放量超過(guò)10億次的BGM有515首。而周杰倫、蘇譚譚、魏佳藝、大歡、紅薔薇、L（桃籽）、貝樂(lè)虎兒歌、宋小睿、程響、落筆成為了擁有最多爆款歌曲的歌手。

　　《羅剎海市》相關(guān)視頻單日播放超2.1億

　　希林娜依·高《這，就是愛(ài)》成爆款案例

　　一直以來(lái)，快手音樂(lè)都在致力于為音樂(lè)人帶來(lái)更大的舞臺(tái)，通過(guò)各類活動(dòng)和政策扶持站內(nèi)音樂(lè)人成長(zhǎng)，并與多家廠牌進(jìn)行合作，助力版權(quán)方獲得更多收益，打造一個(gè)多方共贏、繁榮互利的音樂(lè)生態(tài)。

　　作為快手音樂(lè)推出的年度IP系列活動(dòng)，“寶藏音樂(lè)人計(jì)劃”為快手音樂(lè)人提供了“街頭路演、氛圍感唱歌、隱藏歌手、國(guó)潮音樂(lè)、動(dòng)感演奏、熱歌翻唱”等特色音樂(lè)玩法和展示舞臺(tái)，并定期推出演唱、演奏等原創(chuàng)話題活動(dòng)，為優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人策劃專屬活動(dòng)、打造定制歌曲，通過(guò)億級(jí)流量扶持助力音樂(lè)人快速成長(zhǎng)。

　　快手音樂(lè)在2023年簽約鎖定超過(guò)300位高價(jià)值音樂(lè)人，百萬(wàn)粉以上的音樂(lè)人占比高達(dá)20%，其中包括快手用戶耳熟能詳?shù)腁I音樂(lè)人@luya不吃鹵鴨 ，能唱一口流利中文歌的英國(guó)歌手@英國(guó)秀才 ，梅派京劇男旦、梅蘭芳第三代親傳弟子@男旦董飛 ，以及群眾音樂(lè)人@工地小杜 等，為來(lái)自不同領(lǐng)域的潛力音樂(lè)人提供扶持政策，助力打造爆款歌曲。

　　同時(shí)，快手音樂(lè)還不斷推出自有版權(quán)歌曲，并探索特色宣推玩法。報(bào)告顯示，通過(guò)動(dòng)漫混剪特色宣推玩法，清新曲風(fēng)歌曲《愛(ài)在晚風(fēng)》發(fā)行首月使用量破百萬(wàn)；而《我們的烏托邦》通過(guò)歌曲翻唱活動(dòng)，成就了高達(dá)117億的播放量；在DJ卡點(diǎn)舞玩法的賦能下，為快手達(dá)人量身打造的歌曲《心甘情愿》線上活動(dòng)播放量破4億……此外，快手音樂(lè)還與歡聚、發(fā)力人、文弘音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)人訓(xùn)練班&颶風(fēng)工作室等多家頭部MCN機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，覆蓋粉絲超8千萬(wàn)，簽約后月均發(fā)文率提升50%。

　　為了能夠給音樂(lè)版權(quán)方帶來(lái)更多收益，快手音樂(lè)通過(guò)“特色DJ搖、顏值分享、轉(zhuǎn)場(chǎng)大挑戰(zhàn)、全網(wǎng)翻唱”等特色玩法助力歌曲傳播，其中熱歌《寶貝到底在干嘛》在宣傳推廣7日內(nèi)，單日歌曲相關(guān)視頻播放量巔峰值超過(guò)7500萬(wàn)；刀郎的《羅剎海市》吸引到廣大快手用戶參與翻唱，宣推7日內(nèi)單日歌曲相關(guān)視頻播放量巔峰值超過(guò)2.1億。2023年1-12月，快手音樂(lè)為30家版權(quán)公司促成68首歌曲的商業(yè)場(chǎng)景合作，價(jià)值金額總計(jì)807萬(wàn)元；版權(quán)結(jié)算金額同比增幅15.5%，有版權(quán)收入的音樂(lè)人同比增幅26.2%，有版權(quán)收入的公司同比增幅12.8%。

　　快手音樂(lè)還大力投入音樂(lè)分區(qū)banner、熱門活動(dòng)banner、快手熱歌榜單、風(fēng)格榜單、音樂(lè)阿拉丁、話題聚合等重量級(jí)官方宣推資源矩陣，并與音樂(lè)人一起探索聯(lián)合宣推新模式，愛(ài)豆希林娜依·高的《這，就是愛(ài)》，成為快手音樂(lè)首個(gè)B級(jí)爆款歌曲；蘇星婕、阿辰的《BINGBIAN病變》也通過(guò)站內(nèi)熱點(diǎn)玩法吸引全民參與，站外流媒體周播超過(guò)300萬(wàn)；小藍(lán)背心的《不落幕的夏天》、白小白、戴羽彤的《最長(zhǎng)的陪伴》，以及蘇星婕的《晚風(fēng)不再溫柔》也在多種爆款玩法綜合加持下，實(shí)現(xiàn)了原創(chuàng)內(nèi)容的百花齊放，助力爆款歌曲迅速出圈。

　　將提供音樂(lè)分析工具

　　理解用戶喜好助力創(chuàng)作

　　《報(bào)告》顯示，快手音樂(lè)不斷革新技術(shù)，為用戶帶來(lái)更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。一方面，快手音樂(lè)融合豐富的音樂(lè)特征和用戶行為特征，對(duì)視頻拍攝面板的推薦系統(tǒng)做了整體升級(jí)，提升匹配效率，將歌曲推薦給感興趣的用戶，大幅度提升音樂(lè)的個(gè)性化推薦效果；另一方面，快手音樂(lè)即將提供音樂(lè)分析工具，圍繞趨勢(shì)洞察、爆款預(yù)測(cè)、輔助創(chuàng)作等功能維度，幫助快手音樂(lè)人和音樂(lè)版權(quán)方更好地理解音樂(lè)趨勢(shì)和用戶喜好，助力內(nèi)容方更好創(chuàng)作。

　　為進(jìn)一步激活平臺(tái)生態(tài)活力，探索“短視頻+音樂(lè)”的無(wú)限可能，快手音樂(lè)2024將推出“歌曲宣推年度企劃「π」計(jì)劃”，網(wǎng)羅更多優(yōu)質(zhì)歌曲，與內(nèi)容方共同打造行業(yè)爆款?？焓忠魳?lè)認(rèn)為，音樂(lè)和「π」一樣，都應(yīng)該是不被定義的無(wú)限值，希望能夠通過(guò)「π」計(jì)劃，在不被定義的音樂(lè)世界，與更多優(yōu)秀的音樂(lè)人、內(nèi)容方一起探尋優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容。

　　2024年，快手音樂(lè)人服務(wù)也將全新升級(jí)?？焓忠魳?lè)將在“破曉計(jì)劃”中推出以詞曲演唱及音樂(lè)推廣于一體的聯(lián)合服務(wù)，打造“歌曲合作+定制推廣”一體化服務(wù)窗口，為版權(quán)公司及音樂(lè)人提供完善的服務(wù)。快手音樂(lè)會(huì)帶來(lái)全新的版權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，以“收入提升、流量提升、公平清晰、多元開(kāi)放”為核心，進(jìn)一步擴(kuò)大激勵(lì)計(jì)劃的覆蓋面，讓更多版權(quán)公司、音樂(lè)人都能夠獲利，助力行業(yè)繁榮發(fā)展。

　　快手音樂(lè)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《2023快手音樂(lè)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》是快手音樂(lè)在2023年向音樂(lè)行業(yè)交出的一份“高分答卷”，讓更多創(chuàng)作者、音樂(lè)人、版權(quán)方能夠清晰了解快手音樂(lè)賽道及行業(yè)最新的發(fā)展趨勢(shì)，讓大家能夠在今后的創(chuàng)作、發(fā)展中獲得更大機(jī)遇。

　　未來(lái)，快手音樂(lè)也將不斷迭代玩法、服務(wù)，打造出更多有趣、有料的爆款音樂(lè)內(nèi)容，讓快手用戶“聽(tīng)”得好、“玩”得好，也讓合作伙伴獲得更具確定性的發(fā)展，構(gòu)建起繁榮互利、共贏共生的“短視頻+音樂(lè)”新生態(tài)。

　?。ㄋ苫ńW(wǎng)編輯 李明丹）